时代周报社编辑部

作为这个时代的消费主力，年轻一代正在挑战固有的消费规则，“得Z世代者，得天下”成为普遍共识。对于营销场域的人来说，时间是有针脚的，一针一线穿引出的都是营销背后的故事，而在这个场域中进行交流的，如今无疑已经变成了Z世代群体。如何把握住这股年轻的力量，让我们在今年的时代营销盛典中寻找答案。

“时代营销盛典”是广东时代传媒集团的年度盛会，云集全国各界精英学者，将理论智慧与商业经验相结合。同时，为表彰营销界优秀的营销创意案例，深度挖掘营销价值，激励更多的营销实践者进行创新和开拓，时代营销盛典每年从业内甄选最具代表性的营销案例、公司、产品，评选出年度营销各类别的奖项。

最受Z世代欢迎的内容营销

完美日记骑士比赛前瞻

完美日记此次以女性野性力量崛起为主题，洞察青年女性群体对于个体独立与自由的需求，推出“野豹”金棕系列产品，契合当前社会下，女性对于追求自我、表达诉求抱有强烈渴望这一趋势，探讨新世代女性的蓬勃力量。

作为00后粉丝占比最高品牌TOP3，完美日记搭建符合Z世代青年触媒习惯的媒体矩阵，以小红书、抖音等平台作为核心宣发阵地进行优质内容输出。同时，品牌与GQ智族共同合作推出专题推送，深入探讨关于“野性与欲望”的话题见解，并携手品牌全球代言人周迅，洞察Z世代喜好与对美妆产品的真实需求。

优秀公益项目奖

欢聚集团

“科技赋能慈心向上”欢聚集团乡村振兴电商培训班项目围绕激发帮扶地区“内生力”的理念，通过为帮扶地区人民传授电商技能知识，推动地区特色产品、产业电商化，拓宽人们就业渠道。项目已在海南、贵州、阳江、茂名等省内外多个地方落地，惠及万名乡镇人民，助力乡村振兴。

绿谷医药科技

为助力国家老年痴呆防治“双80”目标，绿谷医药科技公益支持助力中华医学会神经病学分会认知障碍学组成员发起首个“阿尔茨海默病防治全国公益行动”。由15个组委/核心高级中心牵头，在全国范围集中发起18场联合直播，掀起一场认知障碍领域权威度最高、专业度极强、公众覆盖面极广的认知障碍疾病防治科普盛宴。

美赞臣中国

美赞臣中国作为有着深厚责任传统的品牌，对企业社会责任的步伐并不止步于科学营养与健康守护，更要给孩子留下一个可持续发展的未来，美赞臣中国早已将“以绿色生产、绿色包装等市场方式支持绿色发展”列为可持续发展策略之一，并将其上升到企业战略层面。

目前，“罐盖新生”公益项目可回收项目覆盖美赞臣中国在售的全线罐装产品，而减塑、减量等最新包材技术已在美赞臣纯冠羊奶粉上实现应用。

全棉时代《她改变的》罗海香篇

2022年，全棉时代联合中国妇女报、新世相共同打造公益纪录片《她改变的》，记录“十大最美村医”罗海香的感人故事，她以一己之力服务13个村寨1600多位村民，用所学知识破除陈旧，带领乡村女性走出生育困境。全棉时代通过罗海香的真实乡村医生故事，引发大家关注村医群体和乡村医疗发展，助力乡村振兴建设。该片推出获得全网播放数2122万+，引发广泛热议和关注。同时，全棉时代携手中国妇女发展基金会发起“一朵棉花的力量”公益行动，为罗海香所在的贵州省黔南州地区，捐赠合计110余万元款物，为当地的妇女儿童提供切实有效的关怀和帮助。

三七互娱

为了唤起公众对心智障碍群体的关注和理解，推进社会融合环境的建设，三七互娱党委带领志愿者参与孤独症等特需儿童陪伴活动，陪伴他们参与各种形式的融合活动，帮助提升沟通、互动能力，让他们得到了更多接纳与尊重。

天籁行动

2020年9月26日国际聋人日，腾讯公益慈善基金会、腾讯会议天籁实验室联合中国聋人协会、设备厂商等共同发起“天籁行动”，面向听障人群社会责任领域开发者、厂商及合作伙伴免费开放腾讯会议背后的天籁音频AI技术，提升助听设备辅听效果，解决听障、听损等社会问题。通过公益科普、天籁AI技术开放、公益救助等方式，帮助听障听损人群更好地融入数字社会。

无限极

思利及人助学圆梦项目

为让更多的困境学子掌握一技之长，成就更多“技能改变人生”的精彩故事，2013年，思利及人公益基金会发起“助学圆梦”项目，致力于为全国各地的困境青少年提供为期3年的全链条、全方位的高等职业教育资助，让他们以一技之长，为人生护航。

新湖中宝

新湖中宝股份有限公司是于1992年8月经浙江省人民政府股份制试点工作协调小组批准、采取定向募集方式设立的股份制企业。公司于1999年在上海证券交易所挂牌上市。作为一个主业为房地产的企业，新湖中宝似乎并不安分，公司旗下业务除了房地产外，还渗透到金融、科技领域。从2009年年初同宗企业新湖创业的重组，到年中的入股大智慧，都是彼时传媒津津乐道的话题。

最具破圈力营销

光影焕新计划

2022年4月1日，基于腾讯云、多媒体实验室在经典影像修复领域的技术积累，光影焕新计划项目正式发起，并于4月1日全球首播张国荣《热 ·情》演唱会超清修复版，吸引超3000万用户观看。同时，腾讯推出光影焕新智能影像修复平台，于香港回归25周年、十一国庆阅兵等特殊节点，通过修复珍贵历史影像传承国家记忆，同时将技术用于提升经典影像数字化修复的质量与效率，助力戏曲、城市记忆等更多经典文化传承。

瘦吧科技

瘦吧减脂品牌焕新战役，以“新一代科学减脂”抢占用户心智，直击用户对传统减脂方式缺乏信任的痛点，并打通营销全链路：高空分众梯媒及小红书种草轰炸，在重点区域地推进行进一步流量截获，同时配合品牌专区和APP承接流量，让品牌知名度提升的同时，有效获取用户形成转化，达到营销价值最大化的效果。

TCL

TCL持续28年布局和投入顶级体育及娱乐IP，打造品牌差异化基因,形成全球体育营销矩阵式布局。如TCL成为FIBA国际篮联、美洲杯足球赛以及巴西国家男子足球队的全球合作伙伴，签约NBA双料MVP扬尼斯·阿德托昆博、巴西球星内马尔、罗德里戈作为全球品牌大使，布局中国顶级电竞联赛LPL和新科世界冠军EDG电子竞技俱乐部等年轻化电竞IP。另外，TCL持续布局影视 IP合作，有效促进品牌曝光与差异化形象塑造。

中国联塑

如果说联塑36年都在做一件事，那么，答案就是“创造美好、守护美好”，值此36周年之际，联塑以“美好不打烊”为主题推出了一系列周年庆营销活动，活动成功破圈，收获满满好评。其中周年庆短片《美好不打烊》，将镜头聚焦生活中联塑与居者的点滴美好，以细腻，真实的故事唤醒大众对联塑“陌生而又熟悉”的品牌记忆，拉近联塑与大众的距离，让联塑走进千家万户。随着短片的出街，联塑36周年的营销热度被推至高潮，无论是对人物情感的洞察、对生活细节的捕捉，还是短片本身的拍摄质感，都得到了观众的一致好评。

优秀特色项目奖

方舟健客

方舟健客深耕慢病垂直领域多年，不断推进行业发展。方舟健客在技术、服务、生态上实现三大创新举措，凭借专业团队、病种划分、标准服务、A I赋能、数据整合五大优势做好慢病服务。

焕生汇

焕生汇，以极致科研创新为驱动力，深耕“生命健康产业”，专注于创新生物科技研发，致力于应用创新生物科技焕活生命之美。多年来研发团队埋首攻关，打造了100+生命银行、1V1私人定制技术服务等优秀特色项目，成为了客户首选的创新型生物技术服务商。

嘉裕中心 ·J公馆

嘉裕中心·J公馆位于三大国家级CBD之一的珠江新城CBD，伫立于花城广场之上，是嘉裕集团的全新酒店式奢藏作品，世界中心的臻稀恒产。嘉裕中心·J公馆尽藏珠江新城中轴1公里精粹，三会所+双管家，缔造独一无二的塔尖奢享场域。

优秀短视频传播奖

雅居乐

雅居乐 ·趣说房账号作为雅居乐官方抖音账号，打造专属账号人设IP小雅。内容设置上，通过多个趣味栏目，以专业的带看盘说辞、轻松的剧情引入形式和直观动感的镜头语言向广大网友推荐高品质乐活人居，向更多的人传递“一生乐活”的理念及种草科普雅居乐的室内健康人居设计，运营不到两年吸粉50万+。

视频营销突破奖

东原集团

东原集团基于线上获客能力提升要求，快速进行组织转型，锚定新媒体主流获客阵地抖音，于9月初快速启动“百大主播，萤火计划”，通过协同共创，快速打造线上获客团队，并集中多部门专业力量，打造集团内容中台，实现短视频输出标准化打法。集团进行深度陪跑，保障获客团队执行有方法，效果有监控，仅花费1周时间，即实现抖音获客从0到1的成交突破。并自上而下全员发动，挖掘抖音各项管理工具进行提效赋能，通过AD投流实现精准客户线索获取。并于10月快速扩大战果，实现19套成交。截至11月初，全集团快速扩张线上获客规模，实现35个项目上线，运营352个账号，获取1238万曝光量，获取线索2162组，开发商做抖音，短短1个半月省了391万元。

直播营销新星奖

金地集团华南区域

金地集团华南区域公司自2022年8月以来，策划开展一系列直播营销活动，实现抖音、小红书、视频号、公众号、小程序等多渠道覆盖，其中于抖音平台开展的“就是稳挑战赛”更是斩获3700万的传播声量，成为超越地产圈的全民讨论话题。

易火火MCN

以独特的温暖态度，为万家灯火提供优质好物。将专业的家电家装知识，变成一看就会的视频说明书，通过直播传递知识与正能量，助力人们享受美好生活。